Un contenu avec un bon système SEO est sans doute la meilleure optimisation que vous pouvez réaliser pour votre référencement naturel. Toutefois, des actions pouvant amener à un résultat contraire peuvent être appliquées à ce système. Une telle attitude, appelée « negative SEO » (ou SEO négatif), peut amener jusqu’à la pénalisation par Google et pour pouvoir l’éviter, il est important de connaître ses points essentiels.
Le « negative SEO » : définition
Par définition, le SEO négatif (ou le NSEO) est l’ensemble des actions menées contre un site web pour lui faire perdre toute sa crédibilité auprès des moteurs de recherche, comme celles de Google, et d’y porter ainsi atteinte à son classement. Cette technique a été tirée des méthodes du « black hat », destinées à faire chuter un site concurrent de sa position. Sa mise en application pourrait provenir d’un jaloux qui utilise tous les moyens pour surpasser un concurrent mais le SEO négatif ne provient pas toujours des actes de piraterie ou des activités malveillantes. Quelque fois, il est possible que c’est le propriétaire du site lui-même qui décide de l’appliquer pour diverses raisons. À titre d’exemple, pour une page bien classée sur les moteurs de recherche mais qui ternit, ou ruine, littéralement la réputation d’une marque, son auteur pourrait avoir recours au « negative SEO » afin que Google la supprime ou la pénalise.
Les techniques de « negative SEO » les plus employées
Les sites, ou les pages, qui ont des contenus non conformes à l’algorithme de Google sont mal référencés et peuvent même être pénalisés. Quelque fois, les malfaiteurs utilisent cette disposition pour ruiner les sites concurrents. Pour y parvenir, ils emploient plusieurs astuces :
Duplication, modification et suppression de contenu
Une des formes de « negative SEO » les plus courantes est la duplication. Celle-ci consiste à créer des doublons, comme par exemple pour une page web. Il est même possible que le malfaiteur reproduit, partiellement ou en totalité, les contenus du site concurrent. La duplication est donc une technique qui s’acharne à plagier les contenus d’un site web.
Si la personne malveillante arrive à prendre le contrôle du site, elle peut y modifier – ou supprimer – des fichiers pour que votre interface soit taxée de « spamdexing ». Elle peut même aller jusqu’à la rédaction de faux avis, à valeurs négatives, pour ruiner la réputation du site.
Piratage de site web
Celui-ci est certainement la technique la plus efficace et la plus utilisée par les malfaiteurs. Pour le « negative SEO », le but du piratage est de rendre le site concurrent moins fiable aux yeux des internautes. Il peut produire une baisse importante de la performance de référencement du site piraté et cela se traduit par la perte de visibilité du site dans les moteurs de recherche.
Les différentes façons de se protéger du « negative SEO »
Chercher les contenus dupliqués de votre site
Le contenu est la première chose que vous devez prendre en compte pour éviter de vous faire pénaliser par Google. Ce dernier ne prend pas la peine de chercher qui est la victime et qui est le malfaiteur. Dès qu’il constate un contenu dupliqué, il passe tout de suite à la pénalisation de la page ou du site. De ce fait, le mieux c’est de chercher les contenus dupliqués avant que Google passe à l’action. Pour le cas où vous en trouveriez, contactez d’abord le « webmaster » du site qui a fait la duplication et demandez-lui de la retirer. En cas de refus, signalez Google pour une atteinte aux droits d’auteur.
Améliorer la sécurité du site
Une attaque malveillante peut surgir à tout moment, sans que vous ne vous en rendiez pas compte. Pour éviter ce désagrément, il n’y a pas meilleure solution que de s’y préparer. Il faut être toujours en alerte et vérifier régulièrement la sécurité de votre site web. Pour cela, vous pouvez utiliser des logiciels anti-piratages, ou anti-virus, mais pour plus d’efficacité, vous pouvez confier la gestion et la tenue de votre site à un professionnel qui serait capable de lui assurer une sécurité optimale.