Saviez-vous qu’il existe plus de 200 signaux dans Google Search qui permettent de comprendre le contenu d’un site Web et de déterminer sa pertinence pour un utilisateur ? C’est pourquoi, les sites sont pénalisés pour les profils de liens non-naturels, le bourrage de mots-clés, le contenu non-pertinent et bien plus encore. Sachez que la pénalité Google n’est pas une partie de plaisir, alors si vous avez remarqué que votre site est en chute libre dans les résultats de recherche, ne paniquez pas ! Lisez ce qui suit pour mieux comprendre les pénalités de Google et savoir comment les résoudre.
Pourquoi les sites sont-ils pénalisés par Google ?
Offrir aux utilisateurs la meilleure expérience possible permettra d’améliorer le référencement de votre site sur les moteurs de recherche. D’une manière générale, ils entraîneront une augmentation du trafic en ligne et des ventes pour les entreprises. Ainsi, Google utilise un certain nombre de facteurs pour déterminer le classement d’une page. En revanche, les facteurs mentionnés ci-dessous peuvent entraîner la pénalisation d’une page :
– l’utilisation excessive de mots-clés : votre page sera pénalisée si elle est trop axée sur un ou deux mots-clés. On parle également de bourrage de mots-clés lorsqu’une page utilise excessivement des mots-clés. Google le remarquera et pénalise la page, car vous devez utiliser vos mots-clés de manière naturelle, comme vous le feriez dans une conversation ;
– trop de liens vers votre site : évitez de pointer trop de liens vers votre site, car celui-ci sera susceptible d’être pénalisé par Google. Cela concerne notamment les sites de mauvais voisinage (sites de spam) ;
– une mauvaise expérience utilisateur : comme Google souhaite que chaque utilisateur bénéficie d’une bonne expérience en visitant votre site, vous devez vous assurer que ce dernier soit à la fois utile et convivial.
Les différents type de pénalités Google
– les pénalités manuelles : si votre site a été victime d’un piratage, si vous utilisez des techniques de référencement de type « black hat » ou si vous avez beaucoup de liens spammy pointant vers votre site, Google peut le pénaliser manuellement ;
– les pénalités automatiques : le Panda a été créé pour éliminer les contenus de mauvaise qualité du Web. En effet, celui-ci va examiner le site Web dans son ensemble et décidera ensuite si son contenu est d’une qualité suffisante. Si ce n’est pas le cas, votre site sera pénalisé. Le Pingouin, quant à lui, cible les liens non-naturels. Autrement dit, il peut affecter votre site si vous avez acheté des liens, utilisé des posts invités spammy, ou créé des liens à l’aide d’outils automatisés ;
– les pénalités invisibles : sachez que si votre site a été pénalisé manuellement ou automatiquement, dans tous les cas, vous recevrez un message provenant de Google. Toutefois, ce dernier peut appliquer une pénalité sans vous en informer. Ces pénalités invisibles sont appliquées lorsque votre site ne dispose pas d’une autorité suffisante pour que Google vous en informe.
Conseils pour éviter d’être pénalisé par Google
– Soyez original, ne vous contentez pas de copier le contenu d’autres sites Web, car Google s’en rendra compte et pénalisera votre site. Écrivez plutôt un contenu original et utile pour vos lecteurs ;
– Évitez les textes cachés et les pages d’entrée, car si Google s’aperçoit que vous avez caché des informations importantes, il est probable que votre site soit pénalisé. Faites également attention lorsque vous créez des liens vers votre site à l’aide de pages d’entrée ;
– N’utilisez pas de techniques de référencement clandestines pour améliorer le classement de votre site, car Google détecte rapidement ce genre de pratique ;
– Votre page d’accueil est souvent la page la mieux classée de votre site. Dans ce cas, évitez de l’inonder de liens, et ne créez pas de liens inutiles ou non-naturels vers celle-ci. Évitez également de créer trop de liens qui s’apparentent à du spam vers une page, car Google les détectera rapidement et vous serez pénalisé.
Comment résoudre les problèmes liés aux pénalités Google ?
Si votre site a été pénalisé manuellement par Google, la première étape pour résoudre la situation est de contacter ce dernier et de lui demander un examen de votre site, tout en restant honnête. Assurez-vous également de corriger la cause de la pénalité en prenant certaines mesures pour que cela ne se reproduise plus à l’avenir. La mise en place d’une stratégie marketing digital efficace est également primordiale. Pour cela, faites-vous accompagner par une agence de communication.
Enfin, augmentez la visibilité de votre site, notamment en :
– améliorant sa structure, sa mise en page et son design : vous devez vous assurer que votre site soit convivial. Assurez-vous que la navigation soit facile et que la mise en page soit attrayante pour vos lecteurs ;
– Ajoutant du contenu de qualité à votre site : Google s’efforce de fournir les meilleurs résultats à ses utilisateurs. Un contenu de qualité, pertinent et utile pour vos lecteurs, contribuera à faire sortir votre site de la liste des pénalités ;
– améliorant les liens retour de votre site : Google utilise les liens retour pour déterminer le classement de votre site. Tout d’abord, supprimez les liens qui violent les conditions de Google. Ensuite, vous créez des liens retour de qualité vers votre site en contactant des entreprises qui souhaitent s’associer à vous et qui proposent un lien pertinent vers votre site ;
– renforçant l’autorité de votre site : Google peut retirer votre site de la liste des pénalités après avoir constaté vos progrès. En effet, en constatant l’amélioration de la qualité des contenus de votre site, il est fort probable que Google lèvera la pénalité.